Kompromisy se zvýšenými náklady spojenými se zvýšením cirkulace v modelu jsou:
- Na jedné straně možnost účtovat vyšší cenu za přidanou hodnotu, kterou cirkulace pro některé segmenty, které si ji uvědomují, přináší.
- Na druhé straně je možné prodloužit zákaznickou životnost, na základě prodloužení životnosti produktů a nových a rozšířených zdrojů výnosů, které se mohou v modelu objevit.
LTV je metrika, která ukazuje, jaký můžete očekávat vývoj obou paralelních ukazatelů: zdrojů vašich příjmů od zákazníků a investic/výdajů vynaložených na rozvoj vašeho vztahu se zákazníkem.
