Jak se oběhové hospodářství dostává z okrajů společnosti do jejího centra, firmy napříč průmyslovými odvětvími začínají zavádět oběhové obchodní modely, produkty a služby. Tento transformační přístup, od lineárního k cirkulárnímu, je však stále ve fázi zrodu a většina zákazníků, dokonce i ti znalejší z hlediska udržitelnosti, tento koncept ještě nezná. Často mylně vidí cirkulaci v podobě „recyklace 2.0“.
V souladu s tím musí být společnosti kreativnější, jasnější a opatrnější v komunikování cirkulárního poslání, aby zaujaly zákazníky.
Jak společnost komunikuje své poselství o cirkulární ekonomice? Nejprve rozvíjí komunikační strategii.
Poselství oběhového hospodářství je třeba strategicky komunikovat interně i externě. Informace mohou být sdělována prostřednictvím stejných kanálů, jaké se používají pro společenskou odpovědnost a udržitelnost společnosti, nebo se mohou využívat libovolné externí komunikační kanály, které jsou zaměřeny výhradně na oběhové hospodářství.
Jedním z mnoha nástrojů, které lze použít k vybudování firemní komunikační strategie, může být nástroj založený na Business Model Canvas.
V souladu s tím musí být společnosti kreativnější, jasnější a opatrnější v komunikování cirkulárního poslání, aby zaujaly zákazníky.
Jak společnost komunikuje své poselství o cirkulární ekonomice? Nejprve rozvíjí komunikační strategii.
Poselství oběhového hospodářství je třeba strategicky komunikovat interně i externě. Informace mohou být sdělována prostřednictvím stejných kanálů, jaké se používají pro společenskou odpovědnost a udržitelnost společnosti, nebo se mohou využívat libovolné externí komunikační kanály, které jsou zaměřeny výhradně na oběhové hospodářství.
Jedním z mnoha nástrojů, které lze použít k vybudování firemní komunikační strategie, může být nástroj založený na Business Model Canvas.
Výše uvedený model se zaměřuje především na externí komunikaci, ale lze jej dobře využít i k promyšlení strategie interní komunikace.
